2026年10月7日，国庆黄金周临近尾声，文化和旅游部发布最新数据：假期前七天，全国国内旅游出游合计7.82亿人次，同比增长6.3%；实现国内旅游收入6680亿元，同比增长7.1%。其中，文化遗产类景区和博物馆成为最大亮点，预约量较去年同期增长超过四成，非遗市集与沉浸式演出等新业态成为拉动文旅消费的重要引擎。
博物馆热持续升温，预约制与夜场成常态
据国家文物局统计，国庆期间全国一级博物馆全部实行预约参观，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等热门场馆假期首日预约量即告罄。为应对客流，多家博物馆延长开放时间至21时，并推出夜场专题导览。业内人士指出，博物馆热已从一线城市蔓延至二三线城市，洛阳、大同、景德镇等地博物馆外地游客占比超过六成。
与此同时，博物馆文创产品销售额同比翻番。以三星堆博物馆为例，其新推出的青铜面具雪糕和盲盒系列日均销售突破5万件。分析师认为，博物馆正从文化展示空间转向文化消费综合体，门票收入占比下降，文创、餐饮和数字体验成为新增长点。
非遗市集与沉浸式演出带动周边消费
非遗市集成为今年国庆文旅消费的另一个亮点。在杭州清河坊、成都锦里、苏州平江路等历史文化街区，非遗传承人现场展示刺绣、竹编、漆器等技艺，游客可参与体验并购买手作产品。杭州市文旅局数据显示，清河坊非遗市集假期前六天客流量达48万人次，带动街区商户营收同比增长35%。
沉浸式演出同样表现抢眼。大型实景演出《只有河南·戏剧幻城》国庆期间每日加演至三场，仍一票难求；苏州园林实景版《牡丹亭》将昆曲与夜游结合，票价较平日上浮30%仍提前售罄。业内人士表示，沉浸式演出延长了游客停留时间，拉动了周边餐饮、住宿和交通消费，形成「演出+景区+商业」的联动效应。
政策层面，2026年9月文化和旅游部印发《关于推动文化遗产与旅游深度融合的指导意见》，提出到2027年培育100个文化遗产旅游示范区。分析师预计，四季度文化消费将延续增长态势，博物馆、非遗和沉浸式演出等领域有望吸引更多社会资本进入。
